En el mundo de las redes sociales, especialmente al hablar de influencer marketing, hay un concepto que aparece una y otra vez: la autenticidad. A menudo se dice que ser honesto/a y mantener la esencia auténtica es clave para destacar, pero ¿realmente entendemos qué significa este concepto y por qué es tan esencial? En este blog, Parcia te invita a profundizar en la autenticidad, desglosarla y descubrir prácticas que te ayudarán a mantener una conexión genuina con tu audiencia, evitando caer en el agotamiento creativo.

¿Qué es la autenticidad y para qué nos sirve?

En nuestro Social Glossary definimos la autenticidad como la capacidad de un/a influencer para mostrarse genuino/a, veraz y transparente con su audiencia, pero no es sólo algo de aspecto, sino que implica generar contenido que refleje valores, emociones y experiencias que permiten conectar con la audiencia, generando una mayor confianza y credibilidad.

Si bien un informe reciente de Sprout Social muestra que solo el 35% de los/as consumidores pertenecientes a la Generación Z señala que la autenticidad es una característica importante a la hora de consumir contenido de influencers, esta sigue siendo esencial para las generaciones mayores como Millenials. Además, el mismo estudio revela que las generaciones más jóvenes son expertos/as en detectar recomendaciones forzadas, valorando aquellas que se muestran personales y directas.

En este sentido, aunque hay un cambio generacional en cuanto a la valoración de la autenticidad, el mostrarse genuino/a sigue impactando a la hora de consumir productos recomendados por influencers. Esto da cuenta que la honestidad en redes sociales está intrínsecamente relacionada con la confianza de los/as consumidores, lo que refuerza y muestra la importancia de no sólo crear contenido entretenido, sino que también sea transparente, resuene con la audiencia y sea coherente con los valores que se promueven como influencer y/o marca.

Prácticas Creativas: Uniendo Autenticidad y Creatividad

La autenticidad también está profundamente ligada a la creatividad. Ser auténtico/a te permite explorar y expresarte de manera más libre, lo que fortalece las conexiones con tus seguidores y mantiene frescas tus ideas. Esto evita la presión de mantener una imagen forzada, lo que ayuda a mantener frescas tus ideas y reduce el riesgo de burnout.

Aquí algunas prácticas que pueden ayudarte a mantener tu creatividad fluyendo mientras refuerzas tu autenticidad:

• Videoblogs sobre tu día: Compartir pequeños momentos cotidianos o actividades que disfrutaste es una excelente forma de mostrar tu autenticidad. Estos videos crean un sentido de cercanía con los/as seguidores, quienes valoran ver el lado más personal y humano de los/as influencers.

• Crea un vision board o un scratchbook: Tener un espacio creativo donde plasmes tus sueños, metas y fuentes de inspiración puede ayudarte a mantenerte alineado/a con tu autenticidad. Compartir el proceso de creación de estos tableros visuales o cuadernos artísticos también puede ser una forma de conectar con tu audiencia de manera más genuina.

• Diario creativo: Escribir sobre lo que sueñas, tus objetivos a largo plazo o incluso tus emociones diarias puede ser una gran fuente de inspiración. Mostrar fragmentos de este diario en redes sociales también ofrece una ventana a tu autenticidad, y al hacerlo, puedes motivar a tus seguidores a conectarse con sus propios procesos creativos.

• Wellness creativo: Dedicar tiempo al bienestar creativo, como practicar la meditación, hacer ejercicios de respiración o incluso desconectar de la rutina digital, te ayudará a mantenerte equilibrado/a y evitar el agotamiento. Al cuidar tu mente y tu creatividad, estás cuidando también la calidad de tu contenido.

En resumen, la autenticidad es un elemento fundamental en el influencer marketing que, cuando se combina con la creatividad, permite construir relaciones de confianza y cercanas con la audiencia. Al adoptar prácticas auténticas, no solo se enriquecen las interacciones, sino que también se minimiza el riesgo de burnout. En Parcia te invitamos a seguir siendo auténtico/a y dejar que tu creatividad fluya y brille.