En este mes del orgullo, queremos destacar la importancia de la representación LGBTIQ+ en la industria publicitaria, especialmente en el influencer marketing, ya que permite fomentar una mayor inclusión y diversidad en las plataformas digitales. En este sentido, TikTok, una de las redes sociales de más rápido crecimiento, ha demostrado ser un espacio crucial para la visibilidad y representación de la comunidad LGBTIQ+
Visibilidad en la Publicidad
La publicidad ha estado intrínsecamente vinculada a los valores y tradiciones de las sociedades. Como consecuencia, históricamente, tanto a nivel mundial como en América Latina, grupos sistemáticamente oprimidos, como la comunidad LGBTIQ+, han sido invisibilizados en el marketing o, frecuentemente, representados mediante estereotipos, perpetuando así la normalización de la discriminación.
A raíz de lo anterior, y debido a las constantes luchas y reivindicaciones en pos de los derechos de la población LGBTIQ+, en las últimas décadas se ha tratado de revertir las imágenes estereotipadas de representación LGBTIQ+ en los medios de comunicación, que tendían a una homogeneización y mirada sesgada sobre la diversidad sexo-genérica.
En este sentido, destacan campañas como la realizada por Pantene México junto a personas Muxe de Oaxaca, en la que se enfatiza en el cabello como un símbolo de fuerza y orgullo, poniendo en realce las raíces ancestrales de las diferentes formas de identidades y expresiones de género. Estas iniciativas abren espacio a personas LGBTIQ+ con realidades diversas en los medios de comunicación, promoviendo una representación más auténtica y respetuosa.
Discriminación y Barreras En Línea
A pesar de la apertura de mayores oportunidades para la población LGBTIQ+ dentro de la publicidad y también en la opinión pública, en el mundo del marketing de influencers aún existen algunas barreras a superar. Según un estudio realizado por Influencer Marketing Hub (2022), un 58.3% de los influencers sienten que han enfrentado discriminación en algún momento de su carrera, siendo la discriminación de género es una de las más reportadas, con un 47.73% de los/as encuestado/as señalando haberla sufrido.
Las cifras son aún más alarmantes para la población trans: casi el 90% de los influencers transmasculinos reportan sentirse discriminados, y aproximadamente el 67% de las influencers transfemeninas indican haber sufrido discriminación basada en su género. En esta misma línea, las personas identificadas bajo la categoría ‘otros’ en género reportan un 80% de discriminación.
Estas estadísticas subrayan las significativas barreras que la comunidad LGBTIQ+ enfrenta en el ámbito del influencer marketing. Es crucial reconocer estas dificultades y trabajar activamente para promover un entorno más inclusivo y equitativo, tanto online como offline.
TikTok: Espacio de Comunidad y Representación
TikTok se caracteriza por promover y generar un sentido de comunidad al interior de la plataforma, teniendo dentro de sus compromisos el celebrar y promover una comunidad diversa, libre y única. Para esto fomentan valores ligados a la diversidad, la equidad y la inclusión, reconociendo que existen un gran número de comunidades en la plataforma que encuentran en esta un espacio seguro de identificación y expresión.
Es así como TikTok ha emergido como una plataforma clave para las personas LGBTIQ+, proporcionando un espacio donde los creadores pueden expresar su identidad libremente y conectarse con audiencias globales. En este sentido, según un estudio realizado por YouGov, es más probable que jóvenes, mujeres y personas que se identifican con la comunidad LGBTIQ+ sean usuarios/as activos/as de TikTok en América Latina. Esto respalda la noción de que la red social se ha convertido en un espacio seguro de encuentro e identificación, permitiendo crear redes que traspasan fronteras.
La accesibilidad de TikTok y su algoritmo de descubrimiento han permitido que numerosos/as creadores LGBTIQ+ ganen reconocimiento y compartan sus historias. Este fenómeno no solo contribuye a la normalización de diversas identidades y orientaciones sexuales, sino que también ofrece a los/as usuarios/as una representación auténtica y positiva de la diversidad. Sin embargo, es importante reconocer que las experiencias en la plataforma pueden variar según el contexto cultural y geográfico, y que algunos miembros de la comunidad LGBTIQ+ pueden enfrentar desafíos adicionales en términos de seguridad y aceptación. A pesar de estas consideraciones, TikTok sigue siendo un espacio vital para la visibilidad y la conexión de la comunidad LGBTIQ+
Conclusiones
La presencia de influencers LGBTIQ+ en la industria del influencer marketing no solo es importante desde una perspectiva de inclusión, sino que también contribuye a una representación más auténtica y diversa en los medios digitales. Esto ayuda a desafiar estereotipos y promover una comprensión más amplia de la diversidad sexual y de género.
Ver a creadores LGBTIQ+ en plataformas como TikTok es esencial para muchas personas, especialmente jóvenes, que buscan modelos a seguir y una representación con la que puedan identificarse. La presencia de estos/as influencers ayuda a validar las experiencias y las identidades de las personas dentro de la comunidad, promoviendo un sentido de pertenencia y aceptación.
Además, es importante que la industria del marketing de influencers continúe trabajando en la eliminación de barreras y en la creación de un entorno más inclusivo y equitativo para todos/as los/as creadores, independientemente de su orientación sexual o identidad de género. Esto no solo beneficiará a la comunidad LGBTIQ+, sino que también enriquecerá la industria en su conjunto al fomentar la diversidad de voces y experiencias representadas en la publicidad digital.
