Hace unos meses Netflix estrenó Vinagre de manzana, una miniserie de seis episodios basada en el libro The Woman Who Fooled The World. Dramatiza la historia real de Belle Gibson—quien fingió tener cáncer terminal para vender métodos de curación naturales—a través de personajes ficticios y testimonios reconstruidos. Más allá del escándalo, en Parcia vemos en esta serie una oportunidad para aprender cómo la autenticidad y la responsabilidad no son solo valores que suena bien, sino la esencia de una influencia real y duradera.

1. Vinagre de manzana: La historia

Belle Gibson irrumpió en el espacio del bienestar digital en 2013 con su app The Whole Pantry y una presencia impecable en Instagram. Allí compartía cada detalle de su supuesta lucha contra un tumor cerebral, ganándose la confianza de cientos de miles de seguidores. Netflix amplifica su historia —pasando de sus reales 200 000 seguidores a millones en la ficción— para mostrarnos el impacto de la amplificación online. En 2015 estalló la verdad: nunca hubo diagnóstico médico ni donaciones a organizaciones benéficas. La caída de “Healing Belle” demuestra que, sin verdad, no existe comunidad que perdure.

2. Responsabilidad con la audiencia

Un/a influencer no solo vende un producto: vende una promesa. De bienestar, de belleza, de cambio, de pertenencia. Cada post, cada historia, cada recomendación impacta directamente en las decisiones, emociones y expectativas de su comunidad.

En el caso de Belle Gibson, la promesa no era menor: afirmó que donaría todas las ganancias de su app para ayudar al tratamiento de un niño con cáncer. Para su audiencia, no solo era una creadora de contenido: era una inspiración, una causa en sí misma. Cuando esa promesa se rompió, no solo cayó su reputación, también se quebró la confianza de miles de personas que habían apostado emocionalmente por ella.

En Parcia creemos que la responsabilidad de un/a influencer empieza mucho antes de hacer clic en "publicar". Implica verificar la información, ser honestos sobre sus vínculos y cuidar el impacto emocional de sus mensajes. Una audiencia es mucho más que un número: es una comunidad que confía y actúa. Por eso, cada estrategia que diseñamos promueve la ética, la transparencia y el respeto, entendiendo que la verdadera influencia se construye con compromiso genuino.

3. Autenticidad: El corazón de la influencia

La autenticidad en el influencer marketing va más allá de mostrarse cercano: implica coherencia entre lo que se es, lo que se dice y lo que se hace. Un/a creador/a genuino/a no solo celebra sus éxitos, también comparte sus procesos, respalda lo que recomienda y deja claro cuándo hay acuerdos comerciales.

Evitar el authenticity washing —esa ilusión de cercanía sin un compromiso real— no es solo una buena práctica, es la base para construir comunidades sólidas, sostenibles y realmente conectadas en el tiempo.

4. El alcance real y su compromiso

Hoy, un mensaje en redes puede inspirar donaciones, visibilizar causas urgentes o movilizar comunidades enteras. Pero Vinagre de manzana nos recuerda algo fundamental: ese alcance es un privilegio que exige responsabilidad. Cada publicación tiene un impacto que va más allá del like inmediato; puede generar esperanza, transformación...o desilusión.

En un mundo donde la voz de los/as creadores importa, construir desde la verdad, la transparencia y el respeto es el camino para conectar de manera genuina. En Parcia impulsamos una visión clara: la influencia auténtica no solo inspira, también transforma realidades y construye relaciones que trascienden las pantallas.