Cada junio, muchas marcas buscan participar en el Pride con mensajes de apoyo, colaboraciones y contenido que celebra la diversidad. Pero para que ese gesto tenga verdadero impacto, es clave que venga acompañado de prácticas responsables, espacios seguros y relaciones genuinas con quienes forman parte de la comunidad LGBTIQ+.

En Parcia creemos que el influencer marketing puede ser también un lugar de cuidado. Por eso, compartimos estas prácticas para marcas y agencias que quieran colaborar con conciencia, no solo durante el Mes del Orgullo.

1. Desde el inicio: bienvenida segura y clara ✨

El primer intercambio o contacto entre marca e influencer ya transmite mucho sobre la forma en que se trabajará. Mostrar apertura, preguntar los pronombres, evitar suposiciones sobre la identidad de la persona y comunicar con claridad que se trata de un entorno inclusivo son gestos simples, pero poderosos. No es solo una formalidad: es la base para construir una relación de confianza desde el respeto y la escucha mutua.

2. Lenguaje como herramienta de inclusión ✍️

La forma en que hablamos revela mucho más que nuestras intenciones. Incorporar lenguaje neutro, utilizar términos no excluyentes y evitar estereotipos o clichés puede transformar una conversación en un espacio más abierto.

Por ejemplo, preferir palabras como “equipo”, “personas” o “comunidad” en lugar de “hombres y mujeres” ayuda a evitar una visión binaria del género y a comunicarse de manera más neutral. Además, cuando el equipo de la marca o la agencia incorpora sus pronombres en correos, presentaciones o perfiles como Slack, se crea un efecto espejo: un gesto sencillo que refleja coherencia y envía el mensaje de que la inclusión es parte del día a día, no solo de la campaña.

3. Estar ahí también cuando se complica 🤝

No todo es celebración durante el Mes del Orgullo. Lamentablemente, muchxs creadores LGBTIQ+ siguen recibiendo comentarios de odio cuando son visibles. Frente a eso, las marcas pueden marcar una diferencia real.

¿Cómo? Acompañando. Asegurando que el contenido cuente con herramientas de moderación activadas, apoyando si se necesita bajar o pausar una publicación, o simplemente validando lo que esa experiencia puede significar para su salud mental. Colaborar también implica estar disponibles cuando el entorno digital deja de ser seguro.

4. Representar es escuchar, no asumir 🌈

Muchas campañas fallan cuando intentan hablar por la comunidad sin contar con ella. La representación auténtica nace de la participación activa: que las personas involucradas puedan opinar, proponer, decidir.

Eso incluye evitar estereotipos visuales o narrativos, no pedirle a unx creadorx que “represente” toda una identidad, y reconocer que cada vivencia es única. Si el foco está en amplificar voces —no en moldearlas—, el contenido fluye con más verdad y conexión.

5. No solo en junio 🏳️‍🌈

El Pride puede ser un gran punto de partida, pero no debe ser el único momento del año donde se visibiliza a la comunidad LGBTIQ+. En Parcia, somos firmes con que la inclusión es un compromiso a largo plazo.

¿Tu marca sigue trabajando con creadores LGBTIQ+ en otros contextos? ¿Tu equipo tiene espacios de formación o escucha sobre diversidad? ¿Se generan conversaciones internas sobre cómo mejorar las prácticas inclusivas? Estas son las preguntas que ayudan a sostener el trabajo más allá de la campaña puntual. Y no olvides, en Parcia estamos para acompañarte en este camino.